一、策划（huá）的意义：策（cè）划不仅是与社会经济（jì）发展联系（xì）极为密（mì）切的（de）一门科学（xué），它还（hái）是一个极（jí）具科学性的系统工程，它是集（jí）诊断,调研（yán）,思考,创意，设计（jì），决策（cè）和实施于（yú）一体（tǐ）的重要过程，任（rèn）何（hé）企业（yè）的生成（chéng），机关事（shì）业单位的政绩，个人事（shì）业的（de）发展等都离不开策（cè）划，多数人错误的认为策划就是（shì）计划，盘算一下日常生活的东西，其不然，策划能为企业创造出巨大（dà）的财富树立（lì）起高（gāo）端的产品品牌，它是社会文（wén）化的前沿产业（yè）和知识产业。

　　二、策划行（háng）业现状：在我们国家，策划业有着美（měi）好的前景和良好的发展道路。正因为市场（chǎng）需求量的增大，所以目前策划业内（nèi）部是鱼（yú）龙混（hún）杂（zá），很（hěn）明显这不利于正在兴起策（cè）划业（yè）的健（jiàn）康（kāng）和（hé）良性发展，随着策划（huá）活动市场需求量（liàng）大（dà）增（zēng）和（hé）策划形式的多（duō）样化，根据策划业独有的（de）特点，为保证活动（dòng）策划的规（guī）范化（huà），科学化，合理（lǐ）化，坚决要求对非专业的策划人（rén）员进（jìn）行专业知（zhī）识的培训，对不合格（gé）的策划师（shī）进行（háng）淘汰，净化（huà）活动策划行业，只（zhī）有这样才能使这个行业发（fā）展（zhǎn）得更（gèng）健（jiàn）康更远。

　　三、活（huó）动策划的意义：策划是活（huó）动公司里致（zhì）关重要（yào）的一个部门，它（tā）是活动公司的中流砥（dǐ）柱。活动（dòng）策（cè）划是（shì）提高（gāo）市场占有率的有效（xiào）行为，如（rú）果有一份（fèn）创意新（xīn）颖，思路突出，且有良好的（de）可执行性的策划方案，它完全可以（yǐ）提高企业的知名度，维护好企业（yè）品牌的美誉（yù）度，活动（dòng）策划可分传播主导（dǎo）型和营销主导型，传（chuán）播主导型是以产品品（pǐn）牌（pái）的宣传，企业形（xíng）象的维护等为（wéi）主的，以盈利销售为辅的策划（huá）案，营销主导（dǎo）型是以盈利（lì）销售为主，品牌宣传（chuán）为辅而展开的策划（huá）方案（àn）。

　　四（sì）、公关活动策划的（de）作用（yòng）：在很大一部分（fèn）人眼里，认为公关（guān）公司是多余的一个行（háng）业（yè），组（zǔ）织一个活动就是（shì）单（dān）纯的（de）做个方案（àn），对现场进行（háng）布置，再根据方（fāng）案完成搭建就可以了（le）。其实这种思维和想法是极端（duān）错（cuò）误的。公关对活动（dòng）策划起着核心作，公关（guān）策划是（shì）处于调查（chá）研究之后，传播沟通之前的关键作用，起着承上（shàng）启下的重（chóng）要作用。他通过调查对问题的分析（xī）与（yǔ）发（fā）现，来针（zhēn）对性（xìng）的确定目标，为活动策划提供一个正（zhèng）确的方向。

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